Чемпионат мира по футболу в России со старта вышел за рамки спортивных арен, ведь событие это, прежде всего, мультикультурное. Социальные сети во время мундиаля рождают героев, которые, во-первых, живут вне шаблонов, а во-вторых, по популярности соревнуются с самими футболистами.